高端化，既是我国家电行业转型的方向，也是当前家电市场消费升级的趋势。但究竟何为高端，高端家电的评选标准是什么，诸如此类的问题一直让消费者感到困惑。
5月14日，房地产龙头企业北科建集团旗下的高端社区领秀·翡翠山“生活研究所”将正式启动，北科建集团将与中国家电网跨界联合，举办该社区“生活研究所”首届电器讲堂，届时中国家电网副总编马聪将与该社区业主分享空调、冰箱、洗衣机、电视、洗碗机、空气净化器、净水器、吸油烟机、燃气灶等家电产品的选购、安装、维修知识，并且将重点介绍高端家电的选购标准。
随着我国居民收入水平的提高，消费者越来越看重生活质量，因此对能够改善生活品质、提升生活品位的高端家电的需求不断增长。根据中国家电网联合中怡康发布的《中国高端家电消费调查报告》，全国重点城市家庭月收入在15000元以上的消费人群中，55%的受访者愿意接受8000—15000元的高端电视，48%的受访者愿意为一台高端冰箱支付6001—10000元的价格，56%的受访者肯花5001—8000元购买一台高端洗衣机，愿意接受6001—8000元高端空调柜机的消费者占比达到45%。
北科建集团旗下领秀·翡翠山社区
领秀·翡翠山是北科建集团旗下的高端地产项目，186平米和225平米为该项目主打户型，该社区业主对高端家电具有明显的购买需求。
虽然消费者拥有购买高端家电的意愿，但是对于高端家电的选购标准，绝大多数消费者并没有清晰的概念。
中国家电网副总编马聪
在马聪看来，真正的高端家电应该是在技术先进性、节能环保、外观设计、市场影响力和用户体验几个维度都具有出色表现的产品。事实上，这几条高端家电的评判和选购标准，也是中国高端家电红顶奖的选购标准。
据了解，红顶奖旨在通过消费者评选结合专家评审选出年度内技术领先、外观设计优秀并有很好市场影响的高端家电产品，旨在以点带面促进产业结构转型，引导消费有序升级。
马聪表示，红顶奖并不仅仅是一个行业内的奖项，更是一个面向消费者的奖项，是消费者在购买高端家电过程中一个具有很高指导性的奖项，具有很重要的现实意义。
