因为内销总体盘子变小，中低端冰箱产品下滑明显，整体而言，冰箱企业今年的生存会更加艰难。行业增长乏力，各家厂商都将突破口寄托在智能化上。
据中怡康统计，2015年冰箱累计销售量同比下滑4.76%。然而，今年一季度的销售来看，冰箱行业颓势仍在持续。“从一季度的销售数据来看，冰箱行业困难仍在持续，而且我认为今年冰箱行业的整体降幅不会比去年小，预计接近两位数。”4月15日，美的冰箱事业部总经理王建国在美的冰箱合肥工厂接受媒体采访时如是表示。
面对低迷的市场，王建国表示，智能化将是美的冰箱未来主攻方向，美的冰箱将逐渐从硬件转向“硬件+服务”经营。
不过，记者也了解到，目前消费者对冰箱行业智能化的认可仍有待加深。
预计内销市场整体降幅接近10%
随着行业趋于饱和，国内冰箱销售去年颓势扩大。
根据已公布的家电企业年报，澳柯玛去年冰箱、冰柜业务营收同比下滑9.2%，公司总营收同比下滑12.5%，净利润大幅下滑73.1%。澳柯玛也将原因归结于白电增长乏力。奥马电器的业绩快报显示，去年公司总营收同比增长5.4%。
据美的集团年报，美的冰箱及其部件业务去年营收同比实现了17.5%的增幅。
统计数据显示，今年1-2月，我国冰箱市场销售量同比微增1.3%，但销售额同比下滑4.2%。冰箱行业今年似乎“开局不利”。
“从一季度的销售数据来看，我认为今年的冰箱全行业内销同比降幅不会比去年小，估计接近两位数。”王建国表示，但他预计今年冰箱出口仍然向好。
业内人士告诉记者，因为内销总体盘子变小，中低端冰箱产品下滑明显，整体而言，冰箱企业今年的生存会更加艰难。但如果厂商能够抓住变频、风冷、十字冰箱、智能等趋势，在高端市场做突破，企业的竞争力就能得到提升。
智能化是主攻方向
王建国告诉记者，智能化是美的冰箱接下来的主攻方向。美的将逐渐从单纯硬件经营转向“硬件+服务”经营。
4月15日，在美的合肥冰箱工厂，美的方面也向媒体介绍了其新一代全智能高端冰箱产品。
据美的冰箱智能产品经营体经营长戴江介绍，新一代全智能冰箱搭载RFID(射频识别)技术，其高光谱成像技术能够识别食物并自动生成清单。具有预约解冻、老人用药监控、食品商城、娱乐等功能。记者了解到，该产品预计今年8月初开售，市场售价在两万元左右。
事实上，行业增长乏力，各家厂商都将突破口寄托在智能化上。在今年AWE(中国家电及消费电子展览会)上，海尔就发布号称“超智能冰箱”的馨厨互联网冰箱，该冰箱具备人脸识别、全语音交互、食物识别、杀菌可视化等技术。此外，容声、创维、三星等厂商目前均正在发力冰箱单品智能化。
不过，目前市面占主导地位的智能冰箱还是仅具有WIFI连接、远程控制等基本功能，用户体验尚差。而全智能产品市场售价又过高。
业内人士也表示，白电智能化正处起步阶段，如何提升用户体验是家电厂商需要思考的问题。
业内人士认为，冰箱智能化关键是厂商要把产品做到真正智能，提升用户智能体验感。随着价格逐渐下降，智能冰箱的需求巨大。
